Objectif
- Être capable de définir et d’optimiser et de piloter une stratégie de communication web
Programme
Place d'internet dans la stratégie de communication
- Définition des attentes et des objectifs
- Quels sont les âtouts des différents outils et canaux : référencement, publicité en ligne, réseaux sociaux, mobile,...
- Quelle place donner au site web dans la stratégie ? Et les autres outils : Facebook, Twitter, ...
Définir et mettre en oeuvre un dispositif de communication sur le web
- Quelle tactique adopter ?
- Quelles sont les étapes clés ?
- Les risques, les freins, les leviers
- Comment allouer les moyens à mettre et ressources à solliciter ?
Piloter sa stratégie de comunication digitale
- Les indicateurs à surveiller
- Les outils disponibles pour assurer un bon pilotage (reporting) et mesurer ses résultats
À qui s'adresse cette formation ?
Responsables marketing, responsables communication, chefs de projets, chargé de communication.. qui souhaitent maitriser la mise en oeuvre d'une stratégie de communication web.
Prérequis
Cette formation ne nécessite pas de connaissances techniques particulières mais une bonne pratique de l’environnement informatique et web : utiliser un navigateur web, utiliser une boite mail, utiliser des outils bureautiques de manière régulière (word, etc...), ...et de manière générale surfer régulièrement sur le web.